The Brief
TENG is a heritage fish sausage brand rooted in Thailand's Thai-Chinese culinary tradition. When they approached ARN Creative Studio, the challenge was clear: modernize the packaging to compete on retail shelves while preserving the cultural authenticity that made the product special. The Seven-striped barb (Puntius partipentazona) — the key ingredient — had to remain the hero of the story.
The Design Approach
Rather than stripping away tradition, we leaned into it. The fish-shaped wrapper was redesigned to highlight the Seven-striped barb source in a refined, contemporary form. The traditional braided rope — a hallmark of market-style fish sausage — was preserved, bridging old and new in a single tactile detail. Every element was considered: typography, color palette, material choice, and structural form. The result is a packaging system that feels both rooted and modern — culturally intelligent without being nostalgic.
The Results
The packaging went on to receive four international and national design awards, recognizing the approach of blending cultural heritage with contemporary design thinking:
Good Design Award Japan 2017 — One of Asia's most prestigious design recognitions, awarded by the Japan Institute of Design Promotion.
Prime Minister's Export Award Thailand 2017 — Thailand's highest government honor for export excellence in design.
Design Excellence Award (DEmark) 2017 — Thailand's national mark of design excellence, endorsed by the Ministry of Commerce.
Topawards Asia 2018 — Outstanding in Creativity, selected by an international jury of packaging experts.
What This Project Taught Us
TENG reinforced a core belief at ARN Creative Studio: that the best branding doesn't erase heritage — it refines it. Culturally intelligent design is not about decoration or nostalgia. It's about understanding the story behind a product and finding the right visual language to carry that story forward. This approach — rooted in cultural depth and contemporary clarity — defines how we work across all our branding and packaging projects.
กุนเชียงปลาเต่ง — กรณีศึกษาการออกแบบแพ็คเกจจิ้งที่ได้รับ 4 รางวัลระดับสากล
เต่ง คือแบรนด์กุนเชียงปลาที่สืบทอดมาจากวัฒนธรรมอาหารไทย-จีน เมื่อเต่งมาพบ ARN Creative Studio โจทย์คือ: ปรับโฉมบรรจุภัณฑ์ให้แข่งขันบนชั้นวางสินค้าสมัยใหม่ได้ โดยยังรักษาความเป็นของแท้ทางวัฒนธรรมที่ทำให้สินค้านี้พิเศษ ปลาเสือห้าขีด (Puntius partipentazona) — วัตถุดิบหลัก — ต้องยังคงเป็นตัวเอกของเรื่องราว
แทนที่จะตัดความเป็นดั้งเดิมออก เรากลับนำมาต่อยอด ห่อรูปปลาถูกออกแบบใหม่เพื่อเน้นที่มาของปลาเสือห้าขีดในรูปแบบร่วมสมัย เชือกถักแบบดั้งเดิม — เอกลักษณ์ของกุนเชียงปลาในตลาดสด — ถูกเก็บรักษาไว้ เชื่อมต่อระหว่างเก่าและใหม่ในรายละเอียดที่จับต้องได้ ทุกองค์ประกอบถูกพิจารณาอย่างถี่ถ้วน: ตัวอักษร จานสี วัสดุ และโครงสร้าง ผลลัพธ์คือระบบบรรจุภัณฑ์ที่ให้ความรู้สึกทั้งมีรากเหง้าและทันสมัย — เข้าใจวัฒนธรรมอย่างลึกซึ้งโดยไม่ตกอยู่ในความคิดถึงอดีต
บรรจุภัณฑ์นี้ได้รับ 4 รางวัลด้านการออกแบบทั้งในระดับสากลและระดับชาติ:
Good Design Award Japan 2017 — รางวัลการออกแบบอันทรงเกียรติจากประเทศญี่ปุ่น
Prime Minister's Export Award 2017 — รางวัลสูงสุดจากรัฐบาลไทยด้านความเป็นเลิศในการส่งออก
DEmark Award 2017 — เครื่องหมายแห่งความเป็นเลิศด้านการออกแบบจากกระทรวงพาณิชย์
Topawards Asia 2018 — Outstanding in Creativity จากคณะกรรมการผู้เชี่ยวชาญด้านบรรจุภัณฑ์ระดับสากล
เต่ง ตอกย้ำความเชื่อหลักของ ARN Creative Studio: การสร้างแบรนด์ที่ดีที่สุดไม่ได้ลบล้างมรดกทางวัฒนธรรม — แต่ขัดเกลาให้ดีขึ้น การออกแบบที่เข้าใจวัฒนธรรมไม่ใช่เรื่องของการตกแต่งหรือความคิดถึงอดีต แต่คือการเข้าใจเรื่องราวเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ และค้นหาภาษาทางภาพที่เหมาะสมเพื่อนำเรื่องราวนั้นไปข้างหน้า
As Featured In
View the full project: TENG Fish Sausage — Portfolio | Related: New Heng Kee Case Study | Beartai Case Study