The Brief
New Heng Kee is a long-standing restaurant in Bangkok's Chinatown district, known for its traditional Chinese-Thai cuisine. When the Creative Economy Agency (CEA) and Thailand Creative & Design Center (TCDC) selected New Heng Kee for Bangkok Design Week 2020, the brief was to design a takeaway set that could represent the restaurant's heritage in a modern, functional form — something visitors could carry home as both a meal and a cultural souvenir.
The Design Approach
We drew inspiration from the Chinese trading era that shaped Bangkok's Yaowarat district. The circular structural form references the round containers used in traditional Chinese commerce, while the graphic language blends period-appropriate typography with contemporary layout. Every material was chosen for recyclability and cost efficiency — proving that culturally intelligent design doesn't require luxury materials to feel premium. The result is a packaging system that tells a story: it connects the diner to the neighborhood's history before they even open the box.
Bangkok Design Week 2020
The takeaway set debuted at Bangkok Design Week in February 2020, as part of a curated program by CEA spotlighting design interventions in Chinatown's food culture. The project demonstrated how thoughtful design can elevate a local business — making it accessible to a broader audience while deepening its connection to place and tradition. Visitors experienced the packaging not just as a container, but as a narrative object rooted in the Yaowarat community.
The Recognition
The project was awarded the Design Excellence Award (DEmark) 2020 — Thailand's national mark of design excellence, endorsed by the Ministry of Commerce. The award recognized the project's approach to bridging traditional aesthetics with functional, sustainable packaging.
What This Project Taught Us
New Heng Kee showed us that design can serve as a bridge between a community and its audience. The best cultural design doesn't simply reference the past — it makes the past relevant to today. This project reinforced our belief at ARN Creative Studio that understanding context — the neighborhood, the history, the material constraints — is where great design begins. It's an approach we carry into every branding and packaging project we take on.
นิวเฮงกี่ — กรณีศึกษาการออกแบบชุดซื้อกลับบ้านที่ได้รับรางวัล DEmark
นิวเฮงกี่ คือร้านอาหารเก่าแก่ในย่านเยาวราชของกรุงเทพฯ ที่ขึ้นชื่อเรื่องอาหารจีน-ไทยดั้งเดิม เมื่อสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA) และศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (TCDC) เลือกนิวเฮงกี่เข้าร่วม Bangkok Design Week 2020 โจทย์คือ: ออกแบบชุดซื้อกลับบ้านที่สามารถนำเสนอมรดกของร้านในรูปแบบที่ทันสมัยและใช้งานได้จริง — สิ่งที่ผู้มาเยือนสามารถนำกลับบ้านได้ทั้งในฐานะอาหารและของที่ระลึกทางวัฒนธรรม
เราได้แรงบันดาลใจจากยุคการค้าของชาวจีนที่หล่อหลอมย่านเยาวราช โครงสร้างทรงกลมอ้างอิงถึงภาชนะที่ใช้ในการค้าแบบจีนดั้งเดิม ขณะที่ภาษากราฟิกผสมผสานตัวอักษรจากยุคนั้นกับเลย์เอาต์ร่วมสมัย วัสดุทุกชิ้นถูกเลือกให้รีไซเคิลได้และคุ้มค่า — พิสูจน์ว่าการออกแบบที่เข้าใจวัฒนธรรมไม่จำเป็นต้องใช้วัสดุหรูหราเพื่อให้รู้สึกพรีเมียม
ชุดซื้อกลับบ้านเปิดตัวที่ Bangkok Design Week เดือนกุมภาพันธ์ 2020 ภายใต้โปรแกรมที่จัดโดย CEA เพื่อนำเสนอการแทรกแซงทางการออกแบบในวัฒนธรรมอาหารของเยาวราช โครงการนี้แสดงให้เห็นว่าการออกแบบที่ใส่ใจสามารถยกระดับธุรกิจท้องถิ่นได้ — ทำให้เข้าถึงผู้คนในวงกว้างขึ้น ขณะเดียวกันก็เสริมความเชื่อมโยงกับสถานที่และประเพณี
โครงการนี้ได้รับรางวัล Design Excellence Award (DEmark) 2020 — เครื่องหมายแห่งความเป็นเลิศด้านการออกแบบระดับชาติ รับรองโดยกระทรวงพาณิชย์ รางวัลนี้ยกย่องแนวทางในการเชื่อมต่อสุนทรียะดั้งเดิมกับบรรจุภัณฑ์ที่ใช้งานได้จริงและยั่งยืน
นิวเฮงกี่ สอนเราว่าการออกแบบสามารถเป็นสะพานเชื่อมระหว่างชุมชนกับผู้คน การออกแบบเชิงวัฒนธรรมที่ดีที่สุดไม่ได้เพียงอ้างอิงอดีต — แต่ทำให้อดีตมีความเกี่ยวข้องกับปัจจุบัน นี่คือแนวทางที่เราที่ ARN Creative Studio นำไปใช้ในทุกโปรเจกต์สร้างแบรนด์และแพ็คเกจจิ้งที่เรารับทำ
View the full project: New Heng Kee — Portfolio | Related: TENG Case Study | Beartai Case Study
As featured in: CEA Creative City